童装越穿越奢侈 涨价超三成不打折仍热卖
时间：2013-05-31 13:04
平均年增1600万新生儿 儿童消费市场大 80后妈妈舍得花钱买 商家销售利润高
涨价超三成 童装越穿越奢侈
六一节给孩子买什么?相信衣服是很多家长的首选。记者注意到，近两年成人服装市场价格增长放缓，却并没有影响童装价格的逐年递增。数据显示，2013年童装价格相较于去年涨幅达到了30%以上。
高额的利润使奢侈品牌和快消服装品牌，全都瞄上了童装这块蛋糕。业内人士认为，在国内成人服装销售持续不景气的背景下，每年新增婴儿数量的递增，或许将使童装市场成为服装行业的最后一块蛋糕。
随着儿童节的临近，不少商场都打出了童装促销、童装新款等宣传口号。记者走访京城多家百货商场注意到，除了专业童装品牌之外，如ZARA、HM、GAP、阿迪达斯、耐克等成人服装品牌旗下的童装款式开始越来越受到家长喜爱。
在GAP品牌店内，儿童短裤、牛仔裤、连衣裙、T恤、POLO衫、沙滩裤等各种款式的服装一应俱全，男孩穿的T恤就有几十种款式，更别提女孩子穿的连衣裙了。
而在ZARA店内，童装区也是摆放着上百款琳琅满目的童装。不少家长正带着自己的孩子在童装区内试穿。
除了这些快消品，如Gucci、Fendi、Marc Jacobs、DKNY、D&G等全球奢侈品品牌，也纷纷推出了旗下童装商品。
这些品牌不仅开设了童装副牌，还不断地扩张着自己的童装店铺。据介绍，Paul Smith在2010年底就曾推出其第一个针对新生儿到14岁少年的系列，售价在340元—2500元人民币之间;在2011年，Gucci首次正式发布了其第一个童装系列，延续了该品牌的一贯风格特征。
与此同时，美国品牌DKNY、法国品牌Chloe、Lanvin都推出了如同自家品牌成人服装缩小版的童装系列，进军童装市场。
不仅品牌动作频繁，在T台上，大牌童装的演绎同样出色：Chanel、Jean Paul Gaultier等Show上那些尺寸小到可爱的迷你风衣和蕾丝裙活脱脱就是高级成衣的复制品。
就在成人服装品牌进军童装市场的同时，童装的价格就像不断有热钱进入的股市一样，快速增长着。
记者从多个销售童装的品牌处了解到，今年童装价格相较于去年仍然明显增长，涨幅高达30%以上，这恰恰和价格依然维稳的成人服装形成鲜明对比。
一位销售人员告诉记者，按照面料、款式和做工的不同，目前市面上的童装价格从一百多元到上千元不等。
尽管一些商家推出了新品童装促销活动，但记者发现，打折后的童装价格还是不便宜。记者在耐克、阿迪达斯等运动品牌的儿童店内看到，一件儿童的T恤、薄外套售价以200元至400元区间的居多。店员介绍，这里的童装适于3岁以上的儿童，材质基本上以棉料为主，服装风格则延续了阿迪达斯和耐克的运动感觉。
除了运动风格，依恋的童装在设计上与其成人服装大同小异，价格也是毫不客气。如一件粉色的女童春装外套售价为698元，一件女童长裙598元。而JEEP的童装就好比成人服装的缩小版，一套户外服，售价却高达700多元，和大人的一件户外服价格相差不到20元。