快时尚的流行神话 快是灵魂可复制
时间：2013-05-31 13:04
如果有大牌明星用H&M的小礼服搭配了一件Dior长裙参加晚宴，如果Lady Gaga穿着凡客T恤在推销自己的新唱片，那你一定不要怀疑自己的眼睛。在金融危机影响下，“时尚”正以更平民化的姿态维系着市场，而这场变革的始作俑者就是快时尚。
为平民抢夺时尚
5月，当滚石乐队的“大舌头”图形夸张地出现在了凡客的T恤上时，摇滚迷们蜂拥而至开始了抢购。1970年代经典巡回演出时的海报也被时尚再造了一番，这支乐队老而弥坚的精神由此“穿”在了新一代的年轻人身上。
不仅如此，Lady Gaga的天性不羁、贾斯汀·比伯的活力灵动、迈克尔·杰克逊的王者风范都在这个夏季成了快时尚服装的主题元素，并在全球高调亮相。
这样的跨界早已不是第一次。2007年歌手麦当娜就身着H&M出现在其全球演唱会宣传的现场;2011年日本地震后，优衣库请来了Lady Gaga、贝嫂、妮可·基德曼等十位名人设计限量版白色T恤，在全世界义卖;优衣库今年还与世界著名乐器制造商Fender合作，用T恤奉上对摇滚、乡村乐、西部音乐、爵士、R&B、朋克等小众流行音乐爱好者的心意。
快时尚就像是一块巨大的磁铁，被吸引来的不仅有大牌明星和音乐、电影公司，还有那些高高在上的奢侈品大牌。
2010年，H&M携手浪凡(Lanvin)合作时装销售时，疯狂的“粉丝”们头天晚上便开始排队等候。在H&M专卖店开门的头一个小时内，Lanvin For H&M的时装被抢购一空。之后，H&M又与范思哲(Versace)合作，彻夜排队、抢购的场面再次上演，甚至有“黄牛党”蹲守排队以千元出售“位子”。
从全球最大的唱片公司环球音乐，再到恪守品质与价位的浪凡们，为什么都要靠近平价的快时尚?
营销专家王新业认为，在全球经济处于低迷时，时尚与钱袋子成了一对矛盾体。而快时尚是个很好的解决方案。有分析说，在快时尚市场，聚集了服装消费群体中最活跃、最有追求的青少年群体;因为能在款式上保有吸引力和更新率，并且还有诱惑力的价格，消费风潮自然会被其掌握。
更可怕的是快时尚无所畏惧的营销之道。凡客诚品[微博]品牌中心副总经理健崔告诉记者，“快时尚就是一次来自民间的时尚民主革命，它终将从奢侈品手中抢夺时尚的权利，从而还给最广大的消费者。”翻开知名快时尚品牌的历史，都会发现它们与国际顶级设计师合作的辉煌历史。
“设计与价钱无关。我怎样设计Chanel、Fendi、Lagerfeld Gallery，我就怎么设计这个系列。H&M将廉价也变得值得拥有。在今时今日，这就是时尚。”这是2004年Karl Lagerfeld与H&M合作时的表态。这位知名设计师的粉丝们则这样感慨，“我爱他为Chanel设计的衣服，但我买不起它们。感谢H&M圆了我拥有一件Karl的设计的梦，因为最贵的一件不过一百多美元。”
快时尚还会聘请众多设计师穿梭于各大时装发布会，收集最新的时装潮流，进行改版设计。有意思的是，这样的“山寨”不仅没有引来非议和官司，反而是一直得到众多时尚爱好者的追捧。